Wahlkämpfe sind Kommunikation. Menschen lassen sich am liebsten von Menschen überzegen. Über Ihren Wahlerfolg entscheiden individuelle Qualitäten und Wahlkampfstile. Der/die Bürgermeisterin soll Macher, Manager, Moderator sein. Es gibt Sieger- und Verliererwahlkämpfe. Wichtig ist es, rechtzeitig Strukturen zu schaffen schaffen, die Arbeitsteilung festzulegen und Ehrenamtliche zu gewinnen. Wer gewählt werden möchte, braucht ein klares Profil, ein positives Image in den relevanten Zielgruppen, Botschaften und muss die Wahlkampagne auf die Straße bringen können. Tür-zu-Tür-Wahlkämpfe werden immer wichtiger. Bürger:innen möchten sich mit Ihrem/r Bürgermeister:in identifizieren. Deswegen spielen Wertvorstellungen. Alter, Familienstand, Konfession eine Rolle. Die Hälfte der Bürgermeister im Land ist parteilos. Die offizielle Kandidat:innenvorstellung ist wichtig. Bürger:innen erwarten von ihrem/r Bürgermeister:in Ideen, Bürgernähe und eine funktionierende Verwaltung. Seinen Lebensmittelpunkt sollte er/sie nach der Wahl in der Gemeinde haben.

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